La question qui m'intéresse est plus large : pourquoi, lorsqu'on veut attirer l'attention autour du sport, chez un public principalement masculin, le corps d'une femme demeure-t-il un réflexe aussi puissant? Et pourquoi cela divise-t-il autant?

Cette année, le sport féminin a pulvérisé des records d'audience, de fréquentation, de professionnalisation et de valeur. À Montréal, il suffit de penser au Centre Bell rempli de plus de 21 000 partisans pour un match de la Ligue professionnelle de hockey féminin, ou à l'arrivée tant attendue de la Super Ligue du Nord en soccer.

Alors pourquoi, pour capter l'attention dans cet univers, revient-on encore si facilement au même vieux raccourci : une femme légèrement vêtue et des poses suggestives?

C'est la réponse à cette question qui est intéressante pour les communicateurs.