Alors que le volleyball féminin connaît un essor remarquable à l’échelle internationale, Canidé Sports a été choisie pour accompagner le déploiement de la Coupe du monde de volleyball féminin 2027, présentée pour la première fois au Canada, avec Montréal et Québec parmi les villes hôtes.

L’été a été bien actif chez Canidé agence-conseil. Et on en est ravi.es! De nouvelles collaborations et des mandats renouvelés ont rythmé les derniers mois, autour de projets portés par des ambitions fortes, et des organisations qui souhaitent faire évoluer leurs façons de communiquer, de se positionner et de rayonner.

De la planification stratégique au positionnement, jusqu’au rayonnement médiatique, ces mandats témoignent d’une même façon de travailler : comprendre en profondeur les réalités et les ambitions de nos clients, réfléchir à leurs côtés et mettre les communications au service de leurs objectifs.

La question qui m'intéresse est plus large : pourquoi, lorsqu'on veut attirer l'attention autour du sport, chez un public principalement masculin, le corps d'une femme demeure-t-il un réflexe aussi puissant? Et pourquoi cela divise-t-il autant?

Cette année, le sport féminin a pulvérisé des records d'audience, de fréquentation, de professionnalisation et de valeur. À Montréal, il suffit de penser au Centre Bell rempli de plus de 21 000 partisans pour un match de la Ligue professionnelle de hockey féminin, ou à l'arrivée tant attendue de la Super Ligue du Nord en soccer.

Alors pourquoi, pour capter l'attention dans cet univers, revient-on encore si facilement au même vieux raccourci : une femme légèrement vêtue et des poses suggestives?

C'est la réponse à cette question qui est intéressante pour les communicateurs.

À l'occasion de la rentrée, Sports Experts lance « Mon exercice de style », une campagne multiplateforme qui célèbre l'expression de soi à travers le sport, le mouvement et le style. Pensée pour accompagner les jeunes adultes dans cette période de nouveaux départs, la campagne met en scène six ambassadeur·rices québécois·es aux univers distincts, chacun proposant sa propre lecture du style et du mouvement. En réunissant les plus grandes marques sport et mode sous un même toit, Sports Experts invite chacun à créer son propre exercice de style.