mmode : Bâtir une première présence durable dans les marchés nordiques européens grâce au pouvoir de l’influence
Le contexte
Dans sa volonté de faire rayonner l’écosystème québécois de la mode à l’international, mmode a mandaté Canidé pour mettre en oeuvre une première offensive de marketing d’influence dans de nouveaux marchés nordiques européens : Danemark, Suède, Norvège et Finlande.
Le défi : faire découvrir des créateurs québécois encore peu connus auprès d’audiences nordiques, tout en ouvrant une première porte sur un marché qui partage, avec le Québec, une forte sensibilité au design.
Notre approche
Canidé a imaginé une campagne qui mise sur les liens véritables qui unissent la ville de Montréal aux pays nordiques pour raconter la mode québécoise autrement.
De cette proximité est née l’idée From Our North to Yours, un fil conducteur qui célèbre une nordicité commune, façonnée par les saisons ainsi que le savoir-faire local, le design fonctionnel et les pièces conçues pour durer.
Quatre créateurs québécois, une vision commune
Maison Marie Saint Pierre, Eliza Faulkner, LAMARQUE et Milo & Dexter ont ainsi été réunis autour d’une même vision, soit celle d’une mode québécoise qui, bien que façonnée ici, résonne naturellement avec les marchés des pays nordiques européens.
Notre équipe a accompagné mmode dans l’ensemble des étapes de cette campagne :
Élaboration de la stratégie de marketing d’influence.
Recherche, identification et recommandation de créateurs pertinents ainsi que de joueurs clés dans les marchés nordiques.
Approches et négociations pour établir des relations et ententes avec la créatrice de contenu ciblée.
Gestion de l’entente contractuelle et accompagnement en continu.
Coordination de la production, des approbations et des mises en ligne.
Diffusion de la campagne et optimisation des retombées.
Analyse et bilan de performance.
« Une première offensive ne sert pas uniquement à générer de la visibilité, elle permet d’explorer et d’en tirer des apprentissages pour la suite. Les retours obtenus sur le terrain nous ont permis de préciser notre approche et de mieux cerner les conditions nécessaires pour bâtir une présence durable dans ces nouveaux marchés. »
Iris Wei, conseillère en relations publiques, responsable de la campagne chez Canidé
Concrètement
Une voix crédible dans l’industrie
Pour donner vie à la campagne, Canidé a identifié Marianne Theodorsen, créatrice de contenu mode et lifestyle norvégienne suivie par plus de 240 000 personnes. Figure reconnue de l’industrie, sa crédibilité dans l’écosystème mode scandinave et son affinité avec les univers du design et de la mode en faisaient une partenaire naturelle pour introduire les marques québécoises dans ces nouveaux marchés.
Une stratégie adaptée aux réalités du marché
Cette première campagne à l’international a généré des apprentissages importants : l’alignement entre deux marchés ne suffit pas pour créer de la notoriété.
Canidé a donc transformé ces observations en pivot stratégique, faisant évoluer l’offensive vers une collaboration rémunérée avec un profil à forte valeur ajoutée. Cette approche a permis de sécuriser la création de contenu, d’assurer une visibilité équitable aux quatre marques et d’accéder aux données de performance.
Retombées organiques
29 000 personnes rejointes
portée potentielle de 53 000
2,13 % taux d’engagement
730 gestes d’engagement dont 39 partages, 5 republications et 40 enregistrements
Plus de 200 nouveaux abonnés Instagram cumulés pour les quatre marques pendant la campagne.
Des indices de considération au-delà des statistiques
La campagne a également généré des signaux d’intérêt qui dépassent les métriques traditionnelles, que ce soit des interactions autour des marques, une volonté exprimée de poursuivre certaines collaborations et de nouvelles opportunités découlant de l’activation, notamment une entrevue pour Marianne avec le magazine Clin d’œil.
« Notre proximité avec les marchés nordiques est un atout, mais elle ne remplace pas la nécessité de bâtir une présence locale. Cette première offensive nous a permis de constater que la notoriété doit se construire progressivement et que l’influence peut devenir un véritable levier pour ouvrir cette conversation avec les marchés. »
Marine Savard, directrice adjointe, mmode
Notre impact
Avec From Our North to Yours, Canidé et mmode ont posé un premier jalon pour faire connaître une mode québécoise qui a naturellement sa place sur la scène internationale, tout en testant la réceptivité d’une nouvelle audience, en créant des liens avec l’écosystème local et en recueillant des apprentissages pour orienter la suite.
