Mangez Québec et L’bon goût de chez nous : faire rayonner les fruits et légumes du Québec autrement
Le contexte
Inviter les Québécois et Québécoises à consommer davantage de fruits et légumes locaux représente un défi de taille. Chaque année, de nombreuses organisations prennent la parole sur le sujet en utilisant des arguments similaires, créant un environnement où les messages se ressemblent et peinent à se démarquer.
Pour Mangez Québec, l'opportunité consistait à sortir du discours traditionnel pour mettre en lumière ce qui distingue véritablement les fruits et légumes d'ici : leur goût.
L'objectif était de créer une campagne capable de valoriser les producteurs québécois tout en suscitant l'intérêt des consommateurs, de façon continue tout au long de la saison.
Notre approche
Nous avons développé une plateforme de communication centrée sur un concept simple, rassembleur et profondément ancré dans la réalité des consommateurs : L’bon goût de chez nous.
Cette idée créative a permis de faire rayonner le goût du Québec dans toute sa richesse : le goût du frais, de la découverte, du partage, du respect du produit et de son environnement, mais aussi le plaisir de nourrir les gens d'ici.
À partir de cet axe, nous avons conçu et déployé une campagne 360 intégrée mettant en valeur le calendrier des arrivages et le répertoire des producteurs de Mangez Québec.
La stratégie reposait sur quatre messages clés :
Les fruits et légumes d'ici soutiennent l'économie locale et nationale.
Ils sont produits selon des normes rigoureuses.
Ils contribuent à réduire notre empreinte environnementale.
Ils participent à l'autonomie alimentaire du Québec.
Les analyses des plateformes ont également permis d'identifier deux cibles prioritaires :
Les femmes de 55 ans et plus vivant à l'extérieur des grands centres urbains.
Les adultes de 25 à 35 ans vivant principalement à Montréal et Québec.
La stratégie média payante a été optimisée pour rejoindre les 25-35 ans, tandis que les contenus organiques ont été développés en priorité pour les 55 ans et plus.
La campagne 2024 s'est traduite par un écosystème de contenu riche et soutenu comprenant plus de 65 publications originales ainsi que plus de 50 repartages de contenu provenant de producteurs partout au Québec.
Marketing d'influence
Huit créateurs de contenu ont été mobilisés afin de faire découvrir les fruits et légumes québécois sous différents angles.
Parmi les activations réalisées :
Un combat des chefs réunissant Camillo Lapointe-Nascimento et Amine Laabi autour d'une compétition culinaire mettant en vedette les produits de saison.
Trois visites immersives chez des producteurs québécois aux côtés de créateurs de contenu.
Douze recettes originales créées par des micro-influenceurs et diffusées sur leurs plateformes ainsi que sur celles de Mangez Québec.
Création de contenu
Pour faire vivre la plateforme créative tout au long de la saison, plusieurs séries de contenu ont été développées :
Six capsules vidéo « Tests de goût » réalisées sur le terrain auprès du public.
Une programmation éditoriale mettant en valeur les arrivages saisonniers, les producteurs et les particularités des fruits et légumes du Québec.
Des collaborations avec des partenaires de renom tels que Tastet et Ricardo.
Trois capsules vidéo éducatives ainsi que des contenus rédactionnels réalisés avec Isabelle Huot, ambassadrice du programme depuis plus de dix ans.
Cette approche a permis de multiplier les points de contact avec les consommateurs tout en renforçant la crédibilité et la proximité de la marque.
Notre impact
La campagne a permis à Mangez Québec de renforcer significativement sa notoriété et sa présence auprès des consommateurs québécois.
En seulement six mois :
Hausse de 3 points de la notoriété de Mangez Québec.
Plus de 19,8 millions d'impressions générées grâce au média payant et au marketing d'influence.
30 % des adultes québécois rejoints.
Plus de 68 000 visites dirigées vers le site Web de Mangez Québec.
Au-delà des résultats quantitatifs, plusieurs contenus ont généré des niveaux d'engagement exceptionnels, atteignant jusqu'à 7 fois les standards observés dans l'industrie.
En misant sur une vérité simple, soit les fruits et légumes d'ici goûtent meilleur, Mangez Québec a réussi à se distinguer dans un univers hautement concurrentiel et à créer un lien durable entre les consommateurs et les producteurs d'ici.
