Le Bureau du cinéma et de la télévision du Québec (BCTQ) : Mobiliser l’industrie audiovisuelle québécoise autour d’une transition socio-écologique
Le contexte
À l’aube de son troisième anniversaire, le programme On tourne vert organisait son tout premier rendez-vous annuel afin de réunir les principales parties prenantes de l’industrie audiovisuelle québécoise autour d’un objectif commun : accélérer l’adoption de pratiques écoresponsables dans les productions cinématographiques et télévisuelles.
Le Bureau du cinéma et de la télévision du Québec (BCTQ) a mandaté Canidé pour soutenir le lancement médiatique de cette initiative et maximiser le rayonnement de l’événement auprès des médias québécois. L’objectif était double : assurer une présence médiatique le jour de l’événement et mettre en lumière l’engagement officiel des diffuseurs québécois envers le programme On tourne vert.
« Pour une première offensive médiatique d'envergure autour d'On tourne vert, nous souhaitions nous entourer d'un partenaire qui comprenait autant nos objectifs que les réalités de notre industrie. Canidé a su nous conseiller avec justesse, créer des opportunités médiatiques de qualité et nous accompagner à chaque étape. Leur expertise a contribué à faire connaître notre démarche et à renforcer la crédibilité du programme auprès de l'écosystème audiovisuel québécois. »
Marine Kockmann, responsable du programme On tourne vert, Bureau du cinéma et de la télévision du Québec (BCTQ)
Notre approche
Pour soutenir le lancement du programme, Canidé a déployé une offensive de relations de presse visant à positionner On tourne vert comme une initiative structurante pour l’avenir de l’industrie audiovisuelle québécoise.
Développement de la stratégie de relations de presse
Rédaction et diffusion du communiqué de presse
Approches auprès des journalistes et représentants des médias selon des angles stratégiques et personnalisés
Positionnement de porte-parole en entrevues
Coordination des invitations médias
Gestion des relations avec les journalistes
Soutien médiatique le jour de l’événement
Concrètement
L’offensive médiatique a permis de générer un intérêt marqué auprès des médias spécialisés et grand public, en plus d’assurer une présence journalistique lors de l’événement.
Résultats obtenus
8 mentions confirmées dans les médias, notamment auprès de La Presse, Le Journal de Montréal, TVA Nouvelles, ICI Première, etc.
Une portée potentielle totale de 6 854 429
Présence de médias majeurs lors de l’événement, dont La Presse et le Journal de Montréal
L’offensive a également permis de mettre de l’avant le positionnement du Québec comme leader en matière de tournages écoresponsables, tout en sensibilisant l’industrie aux impacts environnementaux du secteur audiovisuel.
Notre impact
Grâce à une stratégie de relations de presse ciblée et à un positionnement clair des enjeux, Canidé a contribué à accroître la visibilité du programme On tourne vert et à renforcer sa crédibilité auprès des médias, des diffuseurs et des acteurs de l’industrie.
Au-delà des résultats médiatiques, cette offensive a permis de faire rayonner une initiative porteuse pour l’avenir du milieu audiovisuel québécois et de consolider le dialogue autour des pratiques durables dans le secteur.
