L’alternateur propulsé par Hydro-Québec : faire rayonner l’environnement autrement auprès des jeunes adultes
Le contexte
Dans un univers numérique saturé de contenus, capter l’attention des jeunes adultes sur les enjeux environnementaux représente un défi de taille. Si l’intérêt pour ces questions est bien réel, les messages doivent aujourd’hui être incarnés et accessibles pour répondre aux besoins d’une nouvelle génération à la recherche de solutions concrètes et porteuses d’espoir pour agir au quotidien.
L’alternateur, une plateforme animée par Thomas et Zoé, s’est donné comme mission de faire découvrir aux jeunes adultes des façons simples et positives de contribuer à la transition écologique. Présente sur Instagram, TikTok et YouTube, la plateforme souhaitait accroître sa notoriété, rejoindre de nouveaux publics et renforcer sa position comme référence auprès des 18 à 24 ans.
Notre approche
Pour faire connaître davantage L’alternateur auprès de sa cible, nous avons misé sur une stratégie d’influence fondée sur l’authenticité et la pertinence culturelle.
Plutôt que d’imposer des messages clés rigides, nous avons privilégié des collaborations permettant aux créateurs de contenu d’intégrer naturellement L’alternateur à leur univers et à leurs formats habituels. Cette approche a favorisé des contenus plus crédibles, engageants et performants auprès des communautés visées.
Notre équipe a accompagné L’alternateur dans toutes les étapes de la campagne :
Élaboration de la stratégie de marketing d’influence.
Identification et recommandation de créateurs pertinents.
Approches et négociations personnalisées.
Gestion des ententes contractuelles.
Coordination de la production, des approbations et des mises en ligne.
Amplification des contenus.
Analyse et bilan de performance.
Cette stratégie a donné lieu à une variété de collaborations créatives, allant de lectures de tarot à des contenus humoristiques sur les relations amoureuses, en passant par des participations directes de Thomas et Zoé dans les contenus des créateurs.
Le résultat : des contenus authentiques qui démontrent que les enjeux environnementaux peuvent être abordés de façon accessible, divertissante et engageante.
Concrètement
Notre impact
Grâce à une stratégie d’influence axée sur l’authenticité et l’intégration naturelle de la marque dans les contenus des créateurs, L’alternateur a réussi à accroître sa visibilité auprès de sa cible tout en générant un fort niveau d’engagement.
Les campagnes réalisées ont permis de rejoindre efficacement les jeunes adultes et de renforcer la présence numérique de la plateforme.
5 créateurs de contenu mobilisés
Plus de 20 pièces de contenu produites
161 081 impressions générées
121 661 personnes rejointes
Taux d’engagement moyen de 9,1 %
Plus de 100 nouveaux abonnés acquis à la suite de chaque publication
En misant sur des collaborations crédibles et adaptées aux habitudes de consommation des jeunes adultes, L’alternateur a démontré qu’il est possible de parler d’environnement autrement et de mobiliser une nouvelle génération autour de solutions concrètes.
