Défi sportif AlterGo : Faire rayonner le sport inclusif comme levier de transformation sociale

Le contexte

Le Défi sportif AlterGo, plus grand événement multisport annuel au Canada dédié aux personnes vivant avec une limitation fonctionnelle, célébrait sa 43ᵉ édition dans un contexte où le défi principal n’était plus la notoriété de base, mais le renouvellement de l’intérêt médiatique et public autour d’un événement établi depuis plus de 40 ans.

Le mandat confié à Canidé consistait à amplifier la portée humaine et médiatique de l’événement, tout en renforçant le positionnement d’AlterGo comme acteur incontournable du parasport et de l’inclusion au Québec. L’enjeu central : faire évoluer le regard du public en plaçant l’humain, l’émotion et l’inclusion au cœur du récit médiatique.

« Nous sommes ravis d’avoir collaboré avec Canidé pour maximiser le rayonnement médiatique de la 43e édition du Défi sportif AlterGo. Camille et Catherine ont élaboré une stratégie adaptée à nos besoins et se sont montrées très réactives tout au long du mandat. »

Marc‑Antoine Tessier | Gestionnaire des communications

Notre approche

Pour répondre à cet enjeu, nous avons déployé une stratégie de relations publiques axée sur l’humain, la proximité et la création de moments médiatiques forts.

• Déploiement d’une stratégie de relations de presse proactive en amont de l’événement.

• Organisation de rencontres immersives entre journalistes et athlètes.

• Création de narratifs humains centrés sur les parcours inspirants des participants.

• Valorisation de moments uniques et premières historiques dans le parasport.

• Amplification des messages clés via une couverture médiatique ciblée et qualitative.

Concrètement

Relations de presse & couverture médiatique

• Organisation d’entrevues et reportages en amont de l’événement

• Positionnement d’angles humains et émotionnels pour les médias

• Couverture dans des médias d’envergure (nationaux, régionaux et locaux)

Retombées

• 14,5 millions d’impressions potentielles

• 42 mentions médias confirmées

• 26 médias distincts couverts

• Présence dans des plateformes majeures (La Presse, Radio-Canada, CTV, CityNews, Salut Bonjour)

Messages clés

• 96 % des retombées intégraient les messages stratégiques de l’organisation

• 93 % provenaient d’entrevues ou de citations directes d’athlètes et porte-paroles

Mobilisation sur le terrain

• 6 487 athlètes mobilisés

• 5 sites de compétition

• 1 400 bénévoles

• 5 900 jeunes du volet scolaire

Notre impact

Cette offensive a permis de repositionner le Défi sportif AlterGo non seulement comme un événement sportif d’envergure, mais comme un véritable moteur de transformation sociale et d’inclusion.

En plaçant les athlètes et leurs parcours au centre du récit médiatique, Canidé a contribué à amplifier un message fondamental : le sport devient un levier puissant de changement lorsqu’il est raconté à travers l’humain.

« Le sport inclusif ne se raconte pas seulement en performances, mais en histoires qui transforment les regards. »