Le contexte
Une Semaine mode de Montréal bien ancrée dans son industrie, à inscrire dans le paysage culturel montréalais.
Pour une deuxième année consécutive, mmode a confié à Canidé les relations de presse de la 6ᵉ édition de la Semaine Mode de Montréal, tenue du 21 au 27 septembre 2026. Avec plus de 35 marques participantes, une nouvelle formule de programmation et une industrie qui compose avec la menace tarifaire, l’événement avait plus à dire que jamais, dans une semaine où l’attention médiatique était très sollicitée.
Le défi : faire comprendre ce que la SMM représente concrètement pour Montréal et pour les gens qui représentent la mode d’ici, au-delà de faire connaître sa programmation.
Notre approche
Faire des créateurs la porte d’entrée et les visages de la mode québécoise.
Plutôt que de tout simplement relayer le calendrier, Canidé a invité les médias à entrer dans les coulisses de l’écosystème, autour de quatre piliers : les créateurs qui incarnent la mode d’ici, leur savoir-faire, une industrie qui se rassemble continuellement et un public montréalais invité à y prendre part pleinement.
Notre mandat s'est articulé autour de trois leviers complémentaires :
Des histoires avant l’événement. Des pitchs personnalisés qui mettaient de l’avant les créateurs et le côté concret de leurs événements respectifs, pour créer de l’anticipation en amont.
Des voix plurielles. Huit porte-paroles, soit Gautier Berlemont, directeur adjoint de mmode, et sept designers québécois, pour offrir un éventail d’angles et des binômes d’entrevue possibles.
Une pièce d’un ensemble 360. Des relations de presse synchronisées avec la campagne intégrée de mmode, afin d’amplifier les autres efforts faits en parallèle (marketing de contenu, invitations, influence).
Concrètement
Trois temps forts pour inscrire la SMM à l’agenda, puis dans les médias
Save the date : inscrire la SMM26 à l’agenda des médias en amont, sonder leur intérêt pour des immersions dans l’univers d’un créateur d’ici, avec visuels prêts à être partagés et coordonner les demandes d’accréditation.
Lancement : communiqué, pitchs personnalisés et positionnement des porte-paroles
Pendant la SMM : coordination des entrevues et des présences des médias, des influenceurs et des personnalités autour des événements, dont la soirée de clôture.
Notre impact
Une SMM qui garde sa place malgré le bruit médiatique
Pour sa deuxième année, la SMM a gardé sa place dans un espace saturé en misant sur les humains plutôt que sur le calendrier. Canidé et mmode ont ainsi consolidé un positionnement : celui d’un point de rencontre pour une industrie créative, collaborative et en constante évolution, qui se construit collectivement, y compris dans un contexte tarifaire qui a généré plusieurs demandes d’entrevue.
« La notoriété de la SMM est bien établie, mais moins de gens savent ce qu’elle fait pour l’industrie d’ici. En misant sur les coulisses de l’industrie, nous avons amené les médias à s’intéresser à l’écosystème dans son ensemble, y compris aux enjeux qui le touchent, comme la menace tarifaire. Cette année, nos équipes et nos partenaires ont démontré à quel point un rendez-vous comme celui-là est plus important que jamais. »
Gautier Berlemont, directeur adjoint, mmode
Des résultats qui parlent
40 médias ayant parlé de la SMM26
83 mentions confirmées dans les médias, dont plusieurs nées d’un angle directement lié à la menace tarifaire
24M de portée potentielle dans les médias
Près de 300 mentions sur les réseaux sociaux, pour une portée potentielle de 600K personnes rejointes*
*Excluant les stories Instagram.
