Pourquoi nous avons créé Accords : une nouvelle approche de la marque employeur et du marketing RH
Une approche unique et intégrée en RH et communication pour une marque employeur qui résonne. Découvrez Accords, par Canidé et Hélice.
Les entreprises d’aujourd’hui évoluent dans un monde du travail en pleine transformation.
Selon une étude d'Ipsos, 61 % des entreprises rencontrent des difficultés dans leur processus de recrutement en 2023, mettant en lumière l'importance cruciale de la marque employeur dans l'attraction des talents.
Par ailleurs, une enquête menée par Glassdoor révèle que 86 % des candidats potentiels évaluent la réputation de l'employeur avant de postuler à un poste, soulignant ainsi l'impact significatif de l'image de l'entreprise sur les décisions des candidats.
L’époque où la marque employeur se résumait à une promesse séduisante mais déconnectée de la réalité est révolue. Aujourd’hui, il ne suffit plus d’attirer les talents, il faut être en accord avec leurs attentes, leur offrir une expérience qui résonne, qui engage et qui donne envie de rester.
Il ne suffit pas de raconter une histoire : elle doit être vécue, ressentie et incarnée à chaque niveau de l’organisation.
Chez Canidé, nous avons vu ce décalage se creuser dans bien des mandats. Les équipes RH veulent recruter et fidéliser. Les équipes communication veulent rayonner. Mais trop souvent, ces deux pôles agissent en parallèle.
Une marque employeur ne peut être forte et crédible que si elle repose sur un accord parfait entre ce qui est dit et ce qui est vécu, entre la culture interne et la perception externe, entre les RH et la communication.
Accords : une réponse concrète à une incohérence systémique
De ce constat est né Accords : une offre construite pour harmoniser ce que les organisations sont, disent et font vivre.Pensé en collaboration avec Hélice, expert en stratégie RH et recrutement, Accords est une alliance unique et intégrée des ressources humaines et de la communication stratégique.Notre objectif : que chaque entreprise puisse activer sa marque employeur comme un véritable levier de mobilisation, d’attraction et de rétention des talents. Chacun de ces volets a été testé dans des contextes réels, avec des résultats tangibles. L’approche est pensée pour s’adapter à la maturité de chaque organisation.
Une offre concrète, 5 solutions modulables
Accords, c’est une approche personnalisable, structurée autour de 5 solutions complémentaires.
La solution DÉFINITION : pour devenir un employeur de choix
Dans un contexte de rareté des talents, de nombreux employeurs peinent à recruter ou à fidéliser, non pas faute d’atouts réels, mais faute de les nommer avec justesse. Leur marque employeur est souvent floue, générique ou mal perçue, ce qui crée de la confusion en interne et un désalignement avec l’expérience vécue.DÉFINITION permet de poser les fondations d’une marque employeur distinctive, crédible et durable. En mettant en lumière ce qui rend votre organisation unique, il aligne les messages clés, clarifie la proposition employeur (EVP) et offre un langage commun aux équipes RH, communication et direction.
La solution ALIGNEMENT: faire vivre la culture au quotidien
Définir une marque employeur forte est une première étape. Encore faut-il qu’elle soit incarnée. Trop souvent, les organisations s’arrêtent à l’énoncé : la culture reste théorique, désincarnée, et son impact s’émousse dans les pratiques quotidiennes.Le produit ALIGNEMENT permet de franchir ce cap critique : il vise à corriger, renforcer et faire converger les pratiques RH et communication interne afin que la marque employeur soit réellement vécue, partagée et mobilisante.Cette démarche s’appuie sur une lecture transversale des leviers déjà en place, qu’elle vient optimiser dans une logique d’impact et de cohérence.
La solution ATTRACTION: transformer votre positionnement en levier d’acquisition
Une marque employeur, aussi bien formulée soit-elle, n’a d’impact que si elle est visible, crédible et attirante pour les bons profils. Trop d’organisations investissent dans des campagnes de recrutement génériques, sans tirer parti de leur culture réelle ni de leur proposition de valeur employeur.La solution ATTRACTION permet de traduire votre positionnement en stratégie d’acquisition : une stratégie qui crée une désirabilité sincère, qui amplifie votre attractivité et qui rejoint avec justesse les talents que vous souhaitez mobiliser. En cohérence avec ce qui vous distingue réellement, nous concevons des campagnes et des actions ciblées qui allient rayonnement et résonance.
La solution ENGAGEMENT: renforcer l’adhésion pour soutenir la performance
Une marque employeur forte ne peut vivre pleinement sans une adhésion sincère de celles et ceux qui la portent au quotidien. Or, l’engagement ne s’impose pas : il se construit, se cultive, se mesure.Le produit ENGAGEMENT vise à solidifier le lien entre vos employés et votre culture d’entreprise, en assurant une expérience employé stimulante, cohérente et alignée avec votre positionnement. Il permet de nourrir un climat de confiance, de reconnaissance et de mobilisation, au service de la performance collective.
La solution RECRUTEMENT: offrir une expérience candidat à la hauteur de votre culture
Dans un contexte de rareté des talents, chaque interaction compte. Une marque employeur forte perd son impact si l’expérience candidat n’est pas à la hauteur : délais, incohérences, accueil impersonnel… autant de points de friction qui nuisent à l’expérience candidat.Le produit RECRUTEMENT permet de structurer et d’optimiser l’ensemble du parcours pour offrir une expérience candidat fluide, cohérente et différenciante. Du premier contact jusqu’à l’intégration, chaque étape est alignée avec votre marque employeur.Avec Recrue+, nous bonifions cette approche par un service de chasse de tête ciblé, afin de rejoindre activement les talents qui correspondent réellement à votre ADN et vos besoins.
À qui s’adresse Accords ?
Accords est conçu pour celles et ceux qui veulent plus qu’un rebranding RH. Pour les organisations :
En croissance, qui ont besoin d’une fondation culturelle solide pour recruter sans se diluer;
En transformation, qui doivent réaligner leur discours et leurs pratiques internes;
Qui peinent à mobiliser, malgré une image employeur apparemment forte;
Qui souhaitent engager autrement : avec du sens, de la cohérence, de l’impact.
Nos interlocuteurs sont :
Des directions RH en quête d’outils concrets et alignés avec les réalités du terrain;
Des chefs d’entreprise souhaitant positionner leur culture comme avantage compétitif;
Des équipes communication qui veulent arrêter de « vendre des slogans » déconnectés du quotidien.
Les bénéfices d’une marque employeur stratégique et incarnée
Une PME qui renforce sa marque employeur observe une baisse de 28 % de son taux de roulement;
80 % des candidats souhaitent travailler pour une entreprise avec une marque employeur forte;
72 % des entreprises québécoises considèrent la modernisation de leurs pratiques RH comme essentielle pour rester attractives;
Une marque employeur forte attire jusqu’à 50 % de candidatures en plus;
86 % des employés disent qu’ils resteraient plus longtemps dans une entreprise qui a une culture et des valeurs claires.
Adopter l’approche intégrée en RH et communication d’Accords permet de :
Attirer mieux, pas plus : en ciblant les profils réellement alignés avec votre culture.
Mobiliser plus durablement : en donnant du sens aux actions quotidiennes.Réduire le taux de roulement : en livrant une expérience employé cohérente avec la promesse faite en recrutement.
Faire rayonner vos valeurs : de façon naturelle, dans chaque interaction interne ou externe.
Mieux recruter… sans dépenser plus : grâce à un effet d’attraction organique, porté par les employés et les ambassadeurs.
Alors, qu’attendez-vous?
Si vous croyez que votre marque employeur et votre marketing RH méritent mieux qu’une présentation PPT oublié sur le drive, Accords est fait pour vous.
Découvrez l’approche et les solutions sur accords-rh.com ou écrivez-nous pour planifier une rencontre exploratoire.
